Palabras clave. Objetivos de las palabras clave
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Todo negocio en Internet comienza definiendo un público objetivo. En Internet, el público se determina por las consultas de búsqueda en la web.
Cuando buscamos algo en Internet, nuestro objetivo es encontrar una página con información que responda completamente a nuestra pregunta. Para hacerlo, ingresamos ciertas palabras y frases que son las más precisas y cercanas a nuestro objetivo. Estas son las palabras clave.
Una palabra clave es una sola palabra (o frase) que caracteriza de manera relevante (precisa) una página específica en tu sitio.
Con su ayuda, el motor de búsqueda entiende qué consultas pueden encontrar los usuarios una respuesta relevante en una página particular del recurso.
Las características importantes de una palabra clave son su frecuencia y forma de palabra: cuanto más popular es una palabra clave, más valor tiene para nosotros, y cuanto más precisa es la frase y su declinación que elegimos, más importante es la frecuencia de dicha frase.
Las palabras clave se utilizan en el contenido de tu sitio web. Se prescriben en títulos, menús del sitio, metaetiquetas, fragmentos, secciones de texto de las páginas del sitio, etc. Donde puedan parecer orgánicas y no salir del contexto general.
El objetivo de las palabras clave es optimizar el contenido para el ranking de motores de búsqueda.
Al incorporar palabras clave relevantes que las personas usan en sus búsquedas, aumenta las posibilidades de que un sitio web sea encontrado y aparezca en la parte superior de las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs).
Las palabras clave son esenciales para crear una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) exitosa, ya que ayudan a los sitios web a coincidir con los tipos de consultas que los usuarios realizan en los motores de búsqueda. Cuando se optimiza adecuadamente, el contenido rico en palabras clave ayuda a asegurar que la visibilidad de tu sitio web aumente y atraiga a más visitantes.
Las palabras clave también te ayudan a atraer audiencias específicas, ya que las palabras clave que incluyas serán determinadas por a quién quieres dirigirte y cómo están buscando información o servicios relacionados con tu negocio.
Además, usar palabras clave en todo tu texto puede mejorar la legibilidad y facilitar que los lectores encuentren lo que necesitan rápidamente.
Esto reduce las tasas de rebote porque tus visitantes pueden encontrar lo que necesitan de inmediato. Finalmente, agregar palabras clave objetivo dentro de tus títulos, encabezados, descripciones meta y URL puede optimizar aún más tu contenido para que aparezca más alto en las SERPs.
Se debe identificar al público objetivo para adaptar eficazmente el contenido y centrarse en las palabras clave adecuadas. Esto implica investigar la demografía, intereses y comportamientos adecuados de los posibles clientes.
Hay muchas herramientas en línea disponibles para ayudar con la investigación y selección de palabras clave, como Google Adwords, Moz Keyword Explorer o SEMrush Keyword Research Tool. Estas pueden ser utilizadas para identificar palabras clave relevantes para el público objetivo que tiene un alto volumen de búsqueda, nivel de competencia, costo por clic, etc., para que uno pueda tomar decisiones informadas sobre qué palabras clave usar en su contenido.
Hay valor en analizar lo que tus competidores están haciendo con sus estrategias de contenido en lo que respecta a la investigación y selección de palabras clave. Mirar lo que están apuntando puede revelar oportunidades no explotadas que podrías aprovechar.
Se deben explorar fuentes de datos externas como encuestas o entrevistas para obtener información sobre las preferencias y expectativas del cliente con respecto a temas o productos específicos relacionados con tu industria o verticales de negocio. Esto puede proporcionar información valiosa sobre el tipo de palabras que deben ser dirigidas al crear contenido para ellos.
Se deben emplear las mejores prácticas de SEO al recolectar palabras clave para una campaña de SEO con el fin de aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda y atraer más tráfico de búsquedas orgánicas en motores de búsqueda populares como Google o Bing. Esto incluye optimizar los títulos y descripciones de las páginas web con palabras clave relevantes para obtener mejores resultados en las SERPs (Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda).
Se debe establecer un plan a largo plazo al seleccionar palabras clave para que uno esté al tanto de las tendencias actuales y actualice constantemente las listas de palabras clave según los cambios en las necesidades del cliente con el tiempo. Esto asegura que las campañas sigan siendo efectivas incluso durante períodos de tendencias cambiantes debido a avances en tecnología u otros factores que afectan los patrones de comportamiento del cliente.
Es importante considerar por qué un usuario podría ingresar una frase en un motor de búsqueda al seleccionar palabras clave relevantes, es decir, si están buscando algo informativo vs transaccional vs de navegación, etc., ya que esto ayudará a determinar el tipo de resultados que recibirán al hacer clic en los enlaces dentro de esas páginas de resultados. Centrarse en la intención ayuda a asegurar que los usuarios lleguen a las páginas blancas después de hacer clic desde las SERPs, aumentando así las conversiones.
También se deben tener en cuenta las variaciones de lenguaje al realizar la investigación de palabras clave, ya que diferentes regiones pueden tener diferentes términos utilizados para conceptos similares. Por ejemplo, términos como ‘carrito de compras’ vs ‘cesta de compras’ pueden referirse al mismo concepto pero deben ser considerados dependiendo de la región geográfica donde se estén realizando las campañas. Al tener en cuenta las variaciones de lenguaje, las campañas pueden tener más éxito al llegar a audiencias más amplias en varios países y culturas.
Técnicas de lluvia de ideas como el mapeo mental pueden ayudar a generar nuevas ideas para palabras clave potencialmente relevantes que luego podrían ser probadas contra las ya recopiladas durante el proceso de investigación. Además, monitorear las conversaciones en redes sociales relacionadas con el tema en cuestión puede proporcionar valiosos insights sobre posibles nuevas frases utilizadas por los clientes al discutir temas relevantes que luego podrían convertirse en objetivos útiles en futuras campañas.
Obtener retroalimentación de expertos de la industria durante el proceso de recolección ayuda a obtener una perspectiva sobre qué palabras podrían resonar bien con los clientes objetivo al crear campañas alrededor de ellas. Además, obtener información de aquellos que se especializan en ciertas áreas brinda acceso no solo a conocimientos técnicos sino también a contextos situacionales que pueden ser altamente beneficiosos durante las etapas de desarrollo del proceso de planificación de campañas. Todo este conocimiento combinado sobre el comportamiento de las personas hacia ciertos temas o conceptos asegura tasas de éxito más altas para futuras campañas utilizando los datos recopilados.
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